En 2026, le sport s’impose plus que jamais comme l’un des grands territoires d’expression des marques et des médias.

 Après les Jeux olympiques d’hiver, la suite de l’année s’annonce exceptionnelle, portée notamment par la Coupe du monde de football organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique, mais aussi par la mondialisation des grandes compétitions sportives, l’essor des sports féminins et l’émergence de nouvelles pratiques et communautés de fans. 

Dans un paysage médiatique fragmenté et dominé par les usages digitaux, le sport reste l’un des rares contenus capables de rassembler massivement les audiences tout en nourrissant des conversations en continu sur les réseaux sociaux. 

Ainsi, la troisième édition de la conférence Sport & Com Meeting intitulée « #BeBrandBeSport » propose d’explorer les grandes mutations du marketing sportif : évolution de la diffusion des événements, nouvelles stratégies de sponsoring, innovations publicitaires, rôle croissant des plateformes sociales et des créateurs, mais aussi transformation des dispositifs imaginés par les agences et les régies. Pendant près de deux heures, médias, marques, experts et professionnels du secteur partageront leurs analyses et leurs retours d’expérience pour décrypter les nouveaux terrains de jeu du sport global et des marques.