À l’heure où les audiences se fragmentent et où les points de contact explosent, l’attention devient le KPI stratégique qui redéfinit toutes les chaînes de valeur : celles des marques, des agences et des médias. 

 Pour les professionnels de la communication, l’enjeu n’est plus seulement de toucher, mais de marquer durablement les esprits. Cette conférence explore une mutation majeure : le passage du media planning à l’attention planning, où la performance se mesure à la réception cognitive et à l’impact réel des messages. 

 Études, campagnes inspirantes, nouveaux formats digitaux et métriques émergentes (CTV, DOOH, écrans urbains…) permettront de tracer les contours d’un futur où l’audience se compte, mais où l’attention se valorise.